)A situação trágica em que se encontrava a franquia comercial Gigante da Colina, criada em maio de 2010, aos poucos ganha fôlego para virar o jogo e resistir com as 11 lojas que seguem abertas - outras nove já desistiram negócio diante do alto prejuízo financeiro que tiveram nos últimos meses. A nova diretoria de marketing do Vasco, empossada em fevereiro, criou uma força-tarefa para estabelecer ações publicitárias e atender reivindicações dos investidores. Para isso, afinou a parceria com a empresa SPR, alvo de críticas pela qualidade do trabalho, e começa a fazer projeções animadoras para o segundo semestre.
A reportagem do GloboEsporte.com deflagrou o cenário de crise entre as partes no início de março, com processos na Justiça, acusações de irregularidades e omissão. Desde então, houve reuniões com os envolvidos, da qual participaram na última vez até mesmo o presidente Roberto Dinamite e o diretor-geral Cristiano Koehler - antes totalmente afastados do processo -, além de representantes dos departamentos financeiro e jurídico. Diretor de marketing, Bernardo Pontes lidera a tentativa de reerguer a franquia e indicou que o estágio já é melhor.
- Montamos um plano de resgate e apresentamos na última quarta-feira num encontro geral. Posso dizer que estávamos no CTI e agora fomos para o quarto. O Vasco está fazendo seu dever de casa, olhando para a frente. A SPR abriu mão de bastante coisa, e os franqueados se mostraram dispostos a ajudar. Ouvimos e estamos buscando atender a quase todos os pedidos dentro de um cronograma - afirmou.
Os principais planos são a renovação da linha exclusiva da empresa a preços acessíveis para voltar a atrair os torcedores, a divulgação ampla da marca em placas e no telão de São Januário - onde a promoção de cobrança de pênaltis no intervalo das partidas, promovida pela Penalty, fornecedora de material esportivo, dará brindes aos clientes cadastrados - e a intensificação da presença dos jogadores nos locais a cada semana. Tal prática era feita até o meio de 2013 com frequência, mas a saída de nomes de destaque como Fernando Prass, Dedé, Felipe, Diego Souza e Alecsandro, campeões da Copa do Brasil em 2011, dissipou a ideia. Agora, os candidatos a ídolo Martín Silva, Guiñazu, Douglas e Edmílson ou mesmo os garotos Luan e Thalles devem ser a bola da vez e, assim, atrair os vascaínos novamente.
A venda antecipada de ingressos nas lojas que tiveram interesse também está sendo estudada. A implementação depende de logística que nem todas têm condições de arcar hoje. Até a publicação da primeira reportagem a respeito do assunto, apenas o estabelecimento gerenciado pela filha de Dinamite tinha tal prestígio, no Norte Shopping, na Zona Norte do Rio de Janeiro, o que gerava descontentamentos.
No comando de duas unidades (Guadalupe e Vila Isabel), Márcio Romano acredita que as mudanças previstas vão alavancar as vendas e faz questão de elogiar o esforço dos profissionais do clube, que, depois de um período sem movimentação, lutam para evitar o fim da franquia.
- As mudanças já estão sendo feitas, e o torcedor vai ter produtos diferenciados em breve, com um mix maior. Tenho que ressaltar o trabalho do Bernardo (Pontes), uma figura fundamental para esse novo rumo do projeto. Depois que ele e o Victor (Ferreira, vice-presidente de marketing) entraram, a dedicação tem sido grande. Precisávamos desse carinho e atenção para desenvolvermos as necessidades que faltavam - relatou o lojista.
No entanto, ainda há um clima de apreensão por parte de alguns. Os pontos de Duque de Caxias e Bonsucesso estão na iminência de fechar as portas caso não haja medidas práticas urgentes.
- Bernardo e Victor têm se esforçado bastante. Foi feita uma pauta, houve reuniões. só que a situação continua a mesma, com todos no sufoco. Não tenho mais de onde tirar recurso. Se não conseguirmos benefícios, não vou seguir colocando dinheiro. Não aguento mais um mês. Pedimos para nos liberarem dos royalties, mas o Vasco quer o pagamento da dívida parcelado, por exemplo. Está difícil - explicou um dos sócios dos estabelecimentos.
Diretor das franquias ligadas a SPR, André Giglio prefere não entrar em detalhes sobre as estratégias de marketing em desenvolvimento e lamenta a época que considera de mercado pouco aquecido no país, mas também prevê lucros a partir dos próximos meses.
- Temos um processo em encaminhamento. O grosso ainda vai ser implantado. Algumas questões precisam de tecnologia, contratos e produção e em outras reuniões vamos definir os próximos passos. O mais importante é que a divulgação já está sendo intensa. A perspectiva é boa nas vendas. Com as finais do estadual e as vitórias na Série B só temos a melhorar. Se o ano não vai ser brilhante, pelo menos será de certa recuperação - prevê Giglio.
Tabela mostra situação de cada uma das 20 franquias originais da Gigante da Colina (Foto: Editoria de Arte)
0 comentários:
Postar um comentário